Qu’est-ce que la création de contenu?

Il est vrai qu’un créateur de contenu débutant a du mal à décrire son activité en quelques mots. Le fait qu’il n’y a pas encore de définitions générales sur la «Création De Contenu» dans un dictionnaire comme «Le Larousse» ne facilite pas la compréhension de cette passion 100% numérique par Madame «Toutlemonde». Pour vous guider, je vous propose une définition en me basant sur mon expérience de créatrice de contenu ainsi que de l’analyse des différents synonymes et termes employés pour décrire ce nouveau métier. D’ailleurs, c’est une question qu’on me pose rarement, peut-être parce que nous avons tous une idée différente de cette activité.

Tout d’abord, la création de contenu est un moyen de traiter d’un thème en image, en vidéo ou à l’aide de texte. Ensuite, les influenceurs utilisent souvent cette méthode lorsqu’ils veulent parler de leur passion ou d’un sujet précis sur un réseau social. Cette stratégie de communication est vraisemblablement apparue à la même période que les blogs. D’autant plus que c’est bien de cette manière que j’ai découvert la création de contenu en écrivant des articles sur mon premier blog. À cette époque, ce terme n’existait pas encore, le «Créateur de contenu» s’appelaient tout simplement un «Blogueur».

Une dizaine d’années plus tard, la création de contenu se retrouve partout sur le web. Elle est devenue la référence de toute forme de publication sur internet ou sur les réseaux sociaux. Désormais, cette pratique peut servir à parler de sa passion, de son métier ou de ces idées aussi bien que de faciliter la vente d’un produit ou d’un service sur le web ou ailleurs. Le plus important est que ce contenu est unique et ne se trouve nulle part sur internet lorsqu’il est diffusé.

L’art de créer des contenus

Examinons en premier le créateur de contenu efficace, il développe avec l’expérience un processus de créativité qui lui est propre comme dans le cas d’un artiste. Autrement dit, la manière de créer une chanson peut s’apprendre dans un conservatoire de musique. Toutefois, le résultat de ce processus de création donnera des œuvres uniques en son genre chez chaque élève. Le créateur contenu agit de la même manière pour créer un nouveau contenu, quoiqu’il apprenne son métier avec l’expérience. En fin de compte, votre contenu restera unique même si vous utilisiez mon processus de création de contenu. Au même titre que si l’on vous apprend la méthode de Vang Gogh ou de Picasso pour peindre une œuvre unique.

Toute la définition repose sur le terme de création. Lorsque vous reproduisez le contenu d’un autre artiste ou d’un créateur de contenu, vous ne pouvez en aucun cas en devenir le créateur. Ne confondez pas inspiration et copie lorsqu’il s’agit de création de contenu. D’ailleurs, l’inspiration apparaît comme nécessaire pour créer quelque chose de nouveau, mais elle ne doit pas composer 90% de votre œuvre finale, cela devrait être le contraire à savoir 10% d’inspiration et 90% de créativité. Si vous apprenez comment imaginer un contenu, vous n’aurez plus jamais l’envie, le temps et encore moins le besoin de reproduire celui de quelqu’un d’autre.

Maintenant que nous avons une définition commune de la création de contenu, il est temps de connaître la différence entre cette activité et la publicité.

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La création de contenu n’est pas de la publicité.

De toute évidence, il y a une confusion entre ces deux pratiques. Le créateur de contenu n’est pas un vendeur et ne devrait jamais le devenir. Produire un contenu est aussi naturel que de parler d’une astuce géniale entre amies. Le but reste l’envie de partager quelque chose d’utile ou de divertir avant de chercher à vendre quelque chose à tous les lecteurs de son blog ou de sa page sur un réseau social. Cependant, créer un contenu spécifique peut vraiment faciliter la recommandation d’une offre lorsque le créateur est authentique dans sa démarche. En résumé, il racontera une expérience réelle vécue avec le produit ou le service pour créer un lien avec son visiteur et introduire sa recommandation. Vous et moi l’avons fait des millions de fois en discutant avec une personne de notre dernier achat sur le web, sur l’acquisition de notre voiture électrique ou au sujet de notre voyage de cet été. Vanter les mérites d’une marque, qui nous donne de la satisfaction sur le web et les réseaux sociaux est aussi facile pour un influenceur que d’en parler autour d’un café pour madame «Toutlemonde».

Il y a également des méthodes de création de contenu axée sur la vente, l’une d’entre elles se nomme marketing de contenu. Cette stratégie est principalement utilisée par des spécialistes du marketing qui rédigent des contenus pour optimiser le référencement web (Google, Bing, etc.) dans l’objectif de promouvoir les produits d’une marque. Il faut préciser que ce ne sont pas les mêmes stratégies qu’emploient un influenceur ou un blogueur pour réussir son placement de produit de marque dans ce cas, il s’agit plus de marketing d’influence.

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Créateur ou influenceur?

Le créateur de contenu et l’influenceur utilisent les mêmes moyens pour communiquer comme les médias tel qu’une image, une vidéo ou du texte. Néanmoins, les objectifs ne sont pas toujours les mêmes. Par exemple, un créateur de contenu rédigera un long article de 1000 mots sur son blog dans le but de montrer son expertise sur un sujet précis et d’attirer une nouvelle clientèle. D’un autre côté, l’influenceur rédigera un article plus court, cela dit il mettra en avant son style de vie et les produits d’une marque en sélectionnant soigneusement les images pour en faire la promotion. En définitive, je considère l’influenceur comme un créateur de contenu dans la mesure où l’œuvre crée est authentique et original. Je dois souligner que les créateurs de contenu ne sont jamais vraiment dans la tendance du moment, leurs œuvres apparaissent toujours étonnantes par leur originalité, donc novatrices pour leur communauté et seront logiquement reproduites par leurs imitateurs.

Je m’appelle Marlène, je suis créatrice de contenu depuis une dizaine d’années.
J’aime soutenir les marques, les créateurs de contenus comme les blogueurs ou les influenceurs en leur partageant mes meilleurs conseils pour atteindre leurs objectifs sur le web. Autrement dit, je maîtrise la création de contenu pour divertir et éduquer aussi bien que le marketing de contenu et le marketing d’influence pour la promotion.

J’ai rassemblé pour vous, nos meilleurs contenus pour en apprendre plus sur la «Création De Contenu».

À bientôt, Marlène.

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